在影视广告技术飞速发展的今天，新的三维动画技术让影视广告受益匪浅。强大的三维软件3DMAX、MAYA等，制作出大量具有超强视觉冲击效果的三维动画宣传片。当把三维动画技术引入普通宣传片的制作环节时，就产生了企业3D动画宣传片。

三维动画能够完成实拍不能或不宜完成的镜头特效镜头在现实生活中不能或不宜拍摄完成在传播过程中，通过三维动画可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张，以一种简单、直观的方式表达出来。相对于实拍，三维动画受外部条件的干扰较小，不受天气、季节、场地等外部因素的干扰，具有可修改性强，质量要求更易受到控制的特点。

三维动画宣传片演绎最大的优势，便是在于内容与形式上给人的真实感受.它比平面作品更直观，比二维动画更真实，所以更能给观赏者以置身于广告环境当中的感受，大大増强广告的说服力.三维技术的发展甚至挑战受众的分辨能力，使受众的判断游离于与虚拟和现实之间。

而且三维特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间，并成为创意执行的可靠保证，并丰富了创意的形式和风格手段。根据广告主題的表现诉求，可以营造出梦幻般的神奇氛围来刺激打动受众，从而起到与受众沟通的目的。

三维动画宣传片将三维动画、特效镜头、企业视频、照片、未来前景等内容通过后期合成、配音、解说形成一部直观、生动、喜闻乐见的高品位的企业广告宣传片，让社会不同层面的人士对企业产生正面的、积极的、良好的印象，从而建立对企业的好感与信任，并信赖该企业的产品或服务。

三维动画宣传片一种新兴的、创新的、独特的、喜闻乐见的宣传片表现方式，可以把企业所在的行业背景，工艺及生产流程、技术原理、专利技术、新产品业绩、企业介绍等在三维空间进行包装，是一种融三维动画(工艺动画演示)视频(领导讲话、各方关怀)、照片(专利证书、业绩展示)、文字解说、字幕、配音、配乐等多媒体表现方式。

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